十六年，是一個很容易讓人聯(lián)想到愛情和堅持的時間，金庸經(jīng)典作品《神雕俠侶》中有一段楊過苦等小龍女十六載的情節(jié)，十六年的時間見證了一對神仙眷侶的情深不悔、重逢相聚，等待的曲折和百轉(zhuǎn)千回的深情令觀者動容。我們堅信，美好的愛情值得用一生守候，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也值得用心去傳承。
金秋即將來臨，伴隨的是一年一度的七夕佳節(jié)。七夕，這個距今已有2000多年歷史的中國情人節(jié)，已經(jīng)發(fā)展成為足以與西方情人節(jié)相抗衡的傳統(tǒng)節(jié)日。2006年5月20日，七夕節(jié)經(jīng)國務(wù)院批準列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而，早在2001年，紅豆集團便率先舉起“紅豆七夕節(jié)”的大旗舉辦系列活動，著力將七夕節(jié)打造成中國人自己的情人節(jié)。
紅豆集團每年投入巨資，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、筆會、晚會、情歌大賽、尋找當代王維詩歌征集、愛情故事大賽、游園、20萬大獎尋找當代王維、綜藝活動、征集最美愛情故事等等多種形式，分別在全國各地開展活動，給這個原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時代元素”，延伸、豐富其文化內(nèi)涵，打造“中國情人節(jié)”，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統(tǒng)文化。著名詩人余光中盛贊此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。
從2001年到2016年，十六年的時間，不是一個完結(jié)，而是一種延續(xù)和傳承，歲月的積累使這份堅守變得更加珍重、可貴；十六年的時間彰顯了一個企業(yè)的決心和責任；十六年的時間，讓這個節(jié)日變得更深入人心，令民俗文化復(fù)生，也讓大眾文化共贏。 2016年，紅豆集團以一貫的堅持和飽滿的熱情，率子公司開展了精彩紛呈的七夕系列活動。
紅豆股份公司舉辦的2016年“感恩匯——紅豆致感恩”演講比賽標志著第十六屆紅豆七夕節(jié)“紅豆•致感恩”環(huán)節(jié)正式拉開帷幕。此外，紅豆男裝在全國發(fā)起“尋找最美愛的故事IV”大型征文活動，結(jié)合連鎖專賣、雙微、電子商務(wù)等方式線上線下聯(lián)動，由淺入深將“愛”進行升華。
紅豆居家也發(fā)起“七夕鵲橋仙，我們約惠吧”主題促銷活動，以“愛你到底”、“你真的好棒”、“全?開學(xué)季”三階段主題進行，大力回饋消費者。
紅豆家紡緊跟七夕活動的步伐，在這個七夕節(jié)倡導(dǎo)感恩情懷，首推“舐犢之愛”主題，再次以“家文化”的品牌理念回饋廣大消費者，讓陪伴我們的父母也感受到這個七夕的愛意。
遠東公司小紅豆童裝則以“小紅豆 小情人”為主題，舉辦第二屆小紅豆童裝“衣脈相傳”舊衣改造活動，爸爸媽媽將不穿的舊衣為心愛的寶貝改制成獨一無二的“新衣”，喻意將父母的愛延伸傳承下去。
通用輪胎前兩季 “輪轉(zhuǎn)千回•愛在路上”七夕促銷月的感動猶在，2016年通用科技七夕特制活動將在萬眾期待中再一次華麗回歸，活動形式以刮卡抽獎為主，獎品頗為豐厚，中獎率高達100%。 此外，紅豆集團全媒體獨家冠名央視3套《天下有情人——七夕特別節(jié)目》，將于8月9日晚19:55-21:35播出。整場活動選取5對來自不同行業(yè)、聚少離多的典型夫妻代表，如消防戰(zhàn)士、白衣天使、唐古拉山哨兵……，特殊的崗位性質(zhì)導(dǎo)致他們常年分居兩地，很少見面，在七夕當晚，采用集紅豆點贊、助鵲橋合攏的互動方式幫助長期分別的愛人如愿相見，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相會的喜悅之情。在繼去年紅豆和諧號“情動中國，愛在路上”高鐵京滬線首發(fā)后，今年紅豆再次冠名了又一列京滬高鐵，通過高鐵上廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌環(huán)效應(yīng)，進一步提升紅豆品牌知名度。
陪伴是最長情的告白，堅持是最深沉的大愛。紅豆集團十六年如一日，身體力行將民俗文化的傳播和弘揚與集團使命、企業(yè)文化緊緊結(jié)合在一起，用一粒粒小小的相思紅果，搭建出“情文化”星空下的社會履責大義和文化傳承強音。